Cookie – это маленькие текстовые файлы, которые сохраняются на компьютере пользователя при посещении веб-сайта. Они содержат информацию о взаимодействии пользователя с сайтом и могут использоваться для различных целей, в том числе для аналитики, персонализации и ретаргетинга.
Однако, использование cookie стало объектом обеспокоенности для пользователей, в связи с нарушением конфиденциальности и незащищенностью данных. В связи с этим, Международная группа экспертов по интернет-сервисам и технологиям (IAB) заявила о намерении отказаться от использования третьих cookie-файлов в браузерах.
В этой статье мы рассмотрим, как подготовиться к будущему без cookie и какие альтернативные методы сбора данных могут быть использованы вместо них. Мы также обсудим, какие изменения могут ожидать пользователей и как это может повлиять на взаимодействие с различными веб-сайтами.
Зачем нам понадобится подготовиться
По этой причине, нам необходимо начать подготовку ко времени без cookie. Во-первых, это позволит нам держать руку на пульсе и быть в курсе изменений, которые происходят в онлайн-сфере. Мы должны привыкнуть к новым способам сбора и анализа данных, чтобы продолжать эффективно взаимодействовать с нашей аудиторией и понимать ее потребности. Как говорится, «подготовка — это половина успеха», поэтому необходимо начать уже сейчас.
Почему не стоит опасаться потери cookie?
Во-первых, существует множество альтернативных методов сбора данных, которые могут заменить cookie. Например, возможности использования отпечатков пальцев, голосового управления или фейс-распознавания непрерывно развиваются и могут стать новыми способами аутентификации пользователей. Это позволит сайтам дальше адаптироваться и предлагать более индивидуализированные услуги.
Во-вторых, многие пользователи являются одноразовыми или случайными посетителями сайта и, как правило, уже устанавливают блокировку cookie. Поэтому привыкание к новым способам взаимодействия поможет не только нам, но и нашим пользователям. Важно отметить, что на этом пути нас поддерживают и браузеры, которые уже начали ограничивать функционал cookie, чтобы защитить конфиденциальность и безопасность пользователей.
Какие изменения ожидать
1. Ограничение отслеживания активности пользователей
С отменой использования cookie, пользователи получат больше контроля над тем, какая информация об их активности собирается и используется. Большинство браузеров уже предоставляют возможность блокировать или ограничивать отслеживание cookie. В будущем ожидается еще большее усовершенствование в этой области, что позволит пользователям активно контролировать свои данные.
2. Рост использования анонимных идентификаторов
С отказом от cookie ожидается рост использования анонимных идентификаторов для отслеживания пользователей и предоставления персонализированного контента. Анонимные идентификаторы обеспечивают аналогичную функциональность, но не хранят персональную информацию пользователя. Это позволяет предоставлять персонализированные услуги, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.
- 3. Усовершенствование алгоритмов поиска и рекламы
- 4. Укрепление роли разрешений и согласий пользователей
- 5. Возможность ведения контекстной рекламы
Какие альтернативы использовать
В будущем, когда куки перестанут быть основным методом отслеживания пользователей, разработчики и маркетологи должны быть готовы использовать альтернативные методы. Вот некоторые из них:
-
LocalStorage и SessionStorage: Вместо хранения данных на сервере в виде кук, можно использовать клиентское хранилище (localStorage и sessionStorage), чтобы хранить информацию о пользователе на его устройстве. Это позволит обеспечить персонализированный контент без пересылки данных по сети.
-
Fingerprinting: Этот метод основан на сборе уникальной информации о пользователе, такой как характеристики браузера, операционной системы, разрешения экрана и т.д. Эти данные используются для создания уникального «отпечатка пальца» пользователя, который может использоваться для идентификации и отслеживания на протяжении нескольких сеансов.
-
Уникальные идентификаторы: Вместо использования кук можно создать уникальный идентификатор для каждого пользователя. Этот идентификатор будет передаваться в URL или заголовке запроса и использоваться для идентификации пользователя на сервере.
Важно отметить, что ни один из этих методов не является идеальным заменителем кук. Каждый из них имеет свои ограничения и потенциальные проблемы безопасности. Кроме того, изменение подходов к отслеживанию пользователей может потребовать значительного изменения в существующих системах и инфраструктуре.
В итоге, в будущем необходимо будет применять комбинацию различных методов и технологий, чтобы обеспечить безопасное и эффективное отслеживание пользователей без использования кук. Разработчики и маркетологи должны быть готовы адаптироваться к изменениям и искать новые подходы к персонализации контента и аналитике пользовательского поведения.