В мире современного дизайна существует всего несколько универсальных правил, о которых все специалисты знают. Однако, на практике часто случается так, что некоторые компании решают пойти вразрез с этими правилами и создать дизайн, который кажется неестественным или даже плохим. Но иногда такой плохой дизайнерский ход может стать настоящей фишкой, отличительным знаком компании. Ниже мы рассмотрим 5 ярких примеров, когда плохой дизайн стал невероятно успешным.
1. Логотип Coca-Cola
Казалось бы, длинное и неуклюжее название компании никак не должно сочетаться с элегантным и простым дизайном логотипа. Однако, именно такой неестественный ход стал фирменной чертой компании Coca-Cola и сегодня миллионы людей мгновенно узнают ее продукты по этому узнаваемому логотипу.
2. Шрифт Papyrus в фильме «Аватар»
Популярный фантастический фильм «Аватар» Джеймса Кэмерона стал настоящим мегапроектом, однако многие зрители обратили внимание на необычный и непривычный выбор шрифта для надписей и титров. Шрифт Papyrus, который был выбран дизайнерами фильма, оказался настолько непопулярным и нелогичным выбором, что стал фишкой фильма и вызвал множество обсуждений среди зрителей.
3. Цветовая схема Amazon
На первый взгляд, выбор нежелтой и черной цветовой схемы для логотипа и дизайна Amazon выглядит необычно и даже немного странно. Однако, эта цветовая гамма стала невероятно узнаваемой и ассоциируется с мощным и успешным брендом, что делает ее настоящей фишкой компании.
4. Размерность и отсутствие кнопки «закрыть» в iTunes
Когда Apple представила новый интерфейс iTunes, многие пользователи были шокированы его размерностью и отсутствием кнопки «закрыть» в углу окна. Однако, такое нестандартное и даже неудобное решение было признано одной из особенностей и фишек iTunes, и сегодня многие люди связывают обновленный дизайн программы именно с этими нелогичными решениями.
5. Дизайнерская нелогичность во фразе «Just do it» Nike
Фраза «Just do it» безусловно является одним из самых знаменитых международных слоганов. Однако, при первом прочтении она может показаться несколько нелогичной и неправильной с грамматической точки зрения. Однако, именно эта нелогичность стала настоящей фишкой фразы и теперь с ее помощью компания Nike вдохновляет миллионы людей на достижение целей и победу над себя.
Странный логотип, который вызывает интерес клиентов
Одним из необычных способов привлечь внимание клиентов может быть использование странного логотипа. Такой ход может оказаться удачным, поскольку странный и необычный дизайн вызывает интерес и привлекает внимание. Клиенты часто задаются вопросом о том, что означает эта необычная и нестандартная графика, и это мотивирует их узнать больше о компании и ее продуктах.
- Примером успешного использования странного логотипа можно привести компанию «Apple». Их логотип, изображающий укушенное яблоко, вызывает интерес и желание узнать, почему оно укушенное. Этот необычный ход стал фишкой компании и помог установиться уникального образа, а также привлечь внимание клиентов.
- Еще одним примером может быть компания «FedEx», их логотип содержит стрелку между буквами «E» и «X», что узнается при более внимательном рассмотрении. Эта неожиданность в дизайне логотипа вызывает интерес и подчеркивает специализацию компании в сфере логистики и доставки грузов.
Важно отметить, что создание странного логотипа требует баланса. Он должен быть уникальным и привлекательным, но в то же время не слишком сложным или запутанным, чтобы вызвать непонимание или нежелательные ассоциации. Странный логотип может стать фишкой компании, если он передает ее ценности и неповторимость, вызывает интерес и привлекает внимание клиентов.
В конечном счете, странный логотип может стать мощным маркетинговым инструментом, помогающим компании выделиться на фоне конкурентов и привлечь целевую аудиторию. Этот дизайнерский ход, хотя и может выглядеть странно и необычно, способен привлечь внимание клиентов и заинтересовать их брендом и его продуктом.
Необычный цветовой акцент, который создает запоминающийся образ
Цвет имеет большую силу в передаче эмоций и ассоциаций, поэтому правильный подбор цветового акцента может помочь дизайнеру создать уникальный образ, который легко узнаваем и соответствует ценностям компании.
- Желтый цвет: Желтый цвет ассоциируется с солнцем, счастьем и энергией. Многие компании используют желтый цвет в своем логотипе или дизайне, чтобы создать ассоциацию с радостью и позитивом. Например, компания McDonald’s использовала желтый цвет для своих знаковых логотипов и упаковки, что помогло им создать фирменный образ и запоминающийся стиль.
- Фиолетовый цвет: Фиолетовый цвет ассоциируется с роскошью, тайной и креативностью. Многие модные и косметические бренды используют фиолетовый цвет, чтобы создать образ роскоши и притянуть внимание своих клиентов. Например, бренд Tiffany & Co. известен своими упаковками в фирменном сине-фиолетовом цвете, который стал символом роскоши и изысканности.
- Зеленый цвет: Зеленый цвет ассоциируется с природой, здоровьем и экологическим сознанием. Многие компании используют зеленый цвет, чтобы подчеркнуть свою экологическую ответственность и устойчивость. Например, компания Starbucks известна своим зеленым логотипом и упаковкой, которые символизируют экологическую политику компании и качество продукта.
Использование необычного цветового акцента может стать фишкой компании, которая поможет создать запоминающийся образ и привлечь внимание целевой аудитории. Важно подобрать цвет, который соответствует ценностям и целям компании, а также вызывает нужные эмоции и ассоциации у потребителей.
Негативные отзывы, которые повышают популярность бренда
Негативные отзывы о продукте или услуге могут значительно повредить репутации компании. Однако, в некоторых случаях, такие отзывы могут привести к неожиданной популярности и увеличению продаж. Ниже мы рассмотрим 5 примеров, когда негативная обратная связь стала на самом деле фишкой бренда.
1. Apple Maps
В 2012 году компания Apple выпустила обновленное приложение Apple Maps для своих устройств. Однако, приложение было заполнено ошибками и неточностями. Пользователи начали оставлять негативные отзывы и жестоко критиковать Apple. В то же время, это привлекло большое внимание к продукту и привело к тому, что Apple Maps стало заголовком множества статей и обзоров. Это привело к тому, что большое количество пользователей стали использовать приложение, чтобы проверить его ошибки и недостатки, что в конечном итоге привело к улучшению его качества.
2. Tesla Cybertruck
В 2019 году компания Tesla представила свой новый электромобиль Cybertruck. Внешний вид автомобиля вызвал смешанные отзывы. Некоторые нахваливали его минималистичный и futuristicheskiy дизайн, другие видели в нем неудачу. Однако, самый определенный отрицательный отзыв вызвал факт, что окно автомобиля разбилось, когда его бросили металлическим шаром на презентации. Вместо того, чтобы скрыть этот инцидент, компания Tesla использовала его, чтобы подчеркнуть прочность своего нового автомобиля и запустила мемы и шутки в социальных сетях. Это привлекло большое внимание к новому продукту, сделав его популярным даже среди тех, кто не рассматривал его в качестве возможной покупки.
3. Burger King’s Moldy Whopper
В 2020 году Burger King запустил рекламную кампанию, которая демонстрировала, каким образом гамбургеры Burger King не содержат консервантов и не портятся со временем. В течение 34 дня запустили timelapse-видео разложения гамбургера, где можно увидеть процесс гниения и плесени на гамбургере. Видео вызвало много отрицательных отзывов, критикующих Burger King за неприглядный и отвратительный контент. Однако, это также привлекло много людей, которые стали высказываться в поддержку Burger King и утверждали, что это доказательство натуральности и качества продукта. Рекламный ход был правильно направлен и смог повысить популярность и продажи гамбургеров Burger King.
4. Dove «Campaign for Real Beauty»
В начале 2000-х годов дочерняя компания Unilever, Dove, запустила глобальную рекламную кампанию «Кампания за настоящую красоту». Кампания была направлена на поднятие самооценки женщин и отображала реальные женские фигуры и лица вместо идеализированных и искусственных образов. Несмотря на положительные намерения кампании, она получила массу негативных отзывов и критику. Консервативные группы считали, что реклама пытается подорвать основы красоты и создает неправильные идеалы. Однако, все эти скандальные и полемически обсуждаемые отзывы только усилили популярность кампании и сделали бренд Dove заметным и различимым.
5. Ryanair’s «no-frills» Service
Ryanair, известная низкобюджетная авиакомпания, часто получает негативные отзывы из-за своих «без излишеств» услуг: платная ручная кладь, отсутствие еды и напитков, короткие сроки регистрации и т. д. Однако, дешевые цены на билеты и прозрачность ценообразования привлекают множество пассажиров. Бренд Ryanair стал известен своей экономической и эффективной моделью, и многие пассажиры предпочитают эту компанию, несмотря на ее недостатки.
Итоги
Эти примеры демонстрируют, как негативные отзывы могут иметь положительный эффект на популярность брендов. Они показывают, что иногда контроверзные решения и маркетинговые ходы позволяют привлекать внимание к продукту или услуге. Однако, важно помнить, что этот подход не всегда срабатывает и требует тщательного анализа рынка и целевой аудитории.